Czy AI Overviews ogranicza ruch w Internecie?

Tak – i to w bardzo realny sposób.

AI Overviews odpowiada na pytania użytkowników bez potrzeby klikania w źródła.

Skutki? Spadek ruchu nawet o połowę.

Badanie Pew Research Center pokazało, że liczba kliknięć z takich stron spadła z 15% do zaledwie 8%.

To nie są tylko liczby. Wydawcy tacy jak Penske Media (m.in. Rolling Stone, The Hollywood Reporter) zauważyli, że przychody z linków afiliacyjnych spadły o jedną trzecią.

Google twierdzi, że to „błędna metodologia”. Ale jeśli jesteś właścicielem strony – to, co widzisz w Google Analytics, mówi samo za siebie.

W skrócie: Google odpowiada za Ciebie – użytkownik nie musi już wchodzić na Twoją stronę. A Twoje treści nadal karmią jego AI.

2. „Z nami albo przeciw nam” – jak Google blokuje wydawców

To najgroźniejszy aspekt tej wojny.

Google połączyło dwie rzeczy w jedną nierozerwalną:

• indeksowanie w wyszukiwarce,

• oraz wykorzystywanie treści do AI Overviews (czyli tzw. RAG – retrieval augmented generation).

Brzmi niewinnie, ale oznacza, że nie możesz zablokować AI bez zniknięcia z wyszukiwarki.

Dla większości firm to samobójstwo. Jeśli Twoja strona przestanie być widoczna w Google – znikasz z sieci.

Owszem, istnieje dyrektywa Google-Extended, która pozwala zabronić trenowania przyszłych modeli AI. Ale nie działa ona dla bieżących podsumowań AI, które już dziś odbierają Ci ruch.

Inaczej mówiąc: możesz powiedzieć Google, żeby nie uczyło się na Twoich danych jutro, ale dziś i tak je wykorzysta.

3. Broń z 1994 roku: plik, który może zatrzymać Google

Walka Dawida z Goliatem nie wymaga miecza. Czasem wystarczy… robots.txt.

Ten prosty plik tekstowy, powstały w 1994 roku, był przez lata „gentlemen’s agreement” między stronami a botami. Mówił robotom, co mogą, a czego nie mogą odwiedzać.

Teraz Cloudflare odkurzyło ten stary mechanizm, tworząc własną wersję — Content Signals Policy.
Dzięki niej właściciele stron mogą oddzielnie kontrolować:

• search – czy treści mogą być indeksowane w wyszukiwarce,
• ai-input – czy mogą być używane w AI Overviews,
• ai-train – czy mogą służyć do trenowania modeli AI.

Cloudflare wprowadziło te zasady automatycznie dla 3,8 miliona domen. Domyślnie:

• search: allow, (treści mogą być indeksowane)

• ai-train: disallow, (treści nie mogą być wykorzystywane do nauki modelu LLM)

• ai-input: neutral (decyzja należy do właściciela strony).

To pierwszy tak konkretny ruch, który pozwala właścicielom witryn faktycznie powiedzieć Google’owi „stop”.

4. Cloudflare zastawia pułapkę prawną na Google

Ten konflikt nie jest tylko techniczny – to również batalia prawna.

Nowy robots.txt od Cloudflare nie jest zwykłą deklaracją. 

Został zaprojektowany tak, by przypominał umowę licencyjną.

Co to oznacza?
Jeśli Google zignoruje te warunki, może zostać oskarżone o naruszenie licencji udzielonej przez miliony stron.

Jak stwierdził CEO Cloudflare, Matthew Prince:

„Zespół prawny w Google musi teraz świadomie zignorować coś, co obowiązuje na znacznej części Internetu.”

Wewnątrz Google trwają podobno spory. Część inżynierów chce uczciwszego podejścia, inni bronią dominacji. Cloudflare stawia ich pod ścianą, dając argumenty tym pierwszym.

Pytanie brzmi: czy Google złamie internetowe „prawo zwyczajowe”, które samo kiedyś pomogło stworzyć?

5. To nie tylko walka o wyszukiwarkę. To walka o przyszłość internetu

To, co dziś widzimy, to dopiero początek większej zmiany.

Przez 25 lat Internet opierał się na prostym modelu:
Treść za ruch. Ty publikujesz, Google przyprowadza użytkowników.

AI Overviews ten model złamało. Teraz to Google zatrzymuje użytkowników u siebie – pokazując cudze treści jako własne odpowiedzi.

To nie tylko kwestia SEO. To pytanie o to, kto zarabia na informacji i kto ma prawo decydować, co zobaczą użytkownicy.

Jak mówi Prince z Cloudflare:

Cloudflare nie walczy tylko o własny interes – walczy o przyszłość wolnego, otwartego Internetu.

Najczęściej zadawane pytania

Jak AI Overviews wpływa na SEO?

Bezpośrednio obniża CTR – użytkownicy widzą odpowiedź i nie klikają w link. To oznacza mniej ruchu organicznego.

Czy mogę zablokować Google AI?

Nie całkowicie. Jeśli zablokujesz AI Overviews, znikniesz też z klasycznych wyników wyszukiwania.

Co robi Cloudflare?

Wprowadziło nową politykę „Content Signals”, która umożliwia właścicielom stron wyrażenie sprzeciwu wobec wykorzystania treści przez AI.

Czy to oznacza koniec tradycyjnego SEO?

Nie – ale SEO musi się zmienić. Teraz liczy się AEO (Answer Engine Optimization), czyli optymalizacja pod silniki odpowiedzi, nie tylko wyszukiwarki.

Podsumowanie – co warto zapamiętać?

1. AI Overviews zmieniają zasady gry – użytkownicy przestają klikać.

2. Google wymusza zgodę na użycie treści w AI, jeśli chcesz być w wyszukiwarce.

3. Cloudflare jako pierwszy daje twórcom realne narzędzie obrony.

Internet, jaki znamy, właśnie się zmienia. Kto wygra tę wojnę – zdecyduje, jak będzie wyglądać przyszłość informacji w erze AI.

Źródło wiedzy:
https://arstechnica.com/ai/2025/10/inside-the-web-infrastructure-revolt-over-googles-ai-overviews/